Quatre ans après avoir étendu l’identité de sa division jeu, Microsoft remet Xbox au centre. En interne, Asha Sharma a demandé que le nom historique redevienne la référence, alors que plusieurs décisions récentes ont déjà infléchi la stratégie.
Xbox redevient l’identité de la division jeu
D’après les informations relayées par The Verge, la dirigeante d’Xbox a déclaré lors d’un town hall interne que « Xbox needs to be our identity ». Le message enterre de fait l’appellation Microsoft Gaming, introduite en 2022 dans le contexte du dossier Activision Blizzard.
Tom Warren précise que Microsoft a déjà commencé à employer en interne des formulations comme « return of Xbox », avec d’autres éléments de communication tels que « great games » et « future of play ». Le changement annule donc un repositionnement engagé il y a quatre ans, pensé pour présenter l’activité jeu comme un ensemble plus large couvrant console, PC, mobile et cloud.
Une ligne plus resserrée depuis l’arrivée d’Asha Sharma
Le même rapport indique que la nouvelle CEO d’Xbox a commencé à revoir des décisions structurantes peu après sa prise de fonction. Microsoft a récemment baissé les tarifs du Xbox Game Pass, tout en confirmant que les prochains Call of Duty n’arriveront plus dans le service dès le premier jour.
Ces ajustements donnent une lecture assez nette du moment actuel. Le label Microsoft Gaming cherchait à porter une vision transversale du jeu chez Microsoft ; le retour à Xbox suggère au contraire une identité plus lisible, plus directe, et probablement plus simple à défendre face à un public qui associe encore l’ensemble de l’offre jeu du groupe à cette seule marque.
Pour Microsoft, le point sensible sera moins le nom que la cohérence entre branding, abonnements et exclusivités. Si Xbox redevient la bannière unique, les prochains choix sur Game Pass, sur l’intégration de Call of Duty et sur la place du cloud diront vite si ce recentrage n’est qu’un ajustement d’image ou un vrai changement de cap produit.
Source : VideoCardz
