Les univers de Halo, Forza, Gears of War et Minecraft doivent désormais dépasser plus systématiquement le cadre du jeu vidéo. Microsoft les regroupe sous une même organisation chargée d’en prolonger l’exploitation à l’écran, dans les rayons et jusque dans des lieux physiques.
Xbox XP réunit quatre activités
La nouvelle division XP articule ses missions autour de quatre « P » : Pictures, Products, Places et Partnerships. Xbox Pictures pilotera les films, séries télévisées et autres formes de narration fondées sur les personnages et les mondes développés en interne par Xbox Game Studios.
Xbox Products couvrira les figurines, objets de collection et autres produits permettant aux joueurs de prolonger leur attachement aux licences. Cette branche formalise une activité devenue stratégique pour les grands détenteurs de propriétés intellectuelles.
Des attractions aux événements en direct
Xbox Places transposera ces franchises dans le monde physique à travers des événements en direct, expériences immersives, attractions, diffusions et destinations personnalisées. Le périmètre ouvre notamment la voie à de futurs projets de parcs à thème, même si aucun site précis n’est encore détaillé.
Xbox Partnerships travaillera pour sa part avec des créateurs, des communautés et des marques afin de produire de nouveaux contenus et accords. L’ensemble doit élargir les points de contact avec le public, entre divertissement numérique, objets physiques et expériences sur place, dans un contexte de recul des ventes mentionné par l’entreprise.
Minecraft au cœur de la nouvelle organisation
La direction a présenté cette réorganisation à l’ensemble des salariés. La CEO de Xbox, Asha Sharma, a indiqué que le groupe préparait une planification de long terme pour chacune de ses franchises distinctives, parmi lesquelles Halo, Forza, Gears of War et Minecraft.
Minecraft constitue logiquement l’un des piliers du dispositif : les ventes mondiales du jeu atteignent désormais 425 millions d’exemplaires. Kayleen Walters, jusqu’ici dirigeante chez Mojang, prend la tête de XP, tandis que la direction de Mojang revient à Maria Angelidou-Smith.
Cette structure rapproche Xbox du modèle des grands groupes de divertissement, où une licence se développe simultanément dans le jeu, l’audiovisuel, les produits dérivés et les lieux expérientiels. L’enjeu ne consiste donc plus seulement à soutenir les ventes de consoles ou de logiciels, mais à rentabiliser sur la durée un portefeuille de marques mondialement connues, avec Minecraft comme actif le plus immédiatement exploitable.
Source : Xbox
