Changement brutal de cap chez Xbox, et sans préavis. La nouvelle CEO, Asha Sharma, a retiré la campagne « This is an Xbox » et enclenché une remise à plat de l’identité.
Xbox : Asha Sharma impose un reset de la marque
L’arrêt de « This is an Xbox » est intervenu à la mi-mars, peu après la prise de fonctions d’Asha Sharma. La plupart des traces de la campagne ont disparu du web.
Interrogé par Windows Central, Microsoft résume la décision : « Asha a retiré ‘This is an Xbox’ parce que ça ne ressemblait pas à Xbox ». Elle pilote « personnellement » le reset de l’expression de la marque.
Nouvelle ligne : simplification des noms et cap produit affirmé
Le repositionnement s’inscrit dans un message de « retour à Xbox » porté depuis l’annonce de la succession de Phil Spencer. Dans le même mouvement, la « Full Screen Experience » a été renommée en « Xbox Mode ».
Côté hardware, Sharma a confirmé Project Helix, prochaine génération de console annoncée comme capable de lancer des jeux Xbox et PC. Le message est cohérent avec une unification fonctionnelle et une marque plus lisible.
La stratégie vise à effacer les signaux brouillons et à renforcer un discours unique : nommage clair, promesse produit tangible (compatibilité Xbox/PC) et identité visuelle/verbale recentrée. Pour l’écosystème Xbox, l’intérêt est double : moins de friction côté communication et un matériel positionné comme passerelle directe avec le catalogue PC, un atout compétitif si l’exécution suit.
Source : TechPowerUp
