TrendForce a revu à la baisse ses prévisions: en 2026, les expéditions mondiales d’ordinateurs portables reculeraient de 14,8% sur un an. Dans ce contexte défavorable, Apple ferait figure d’exception avec une progression attendue de 7,7%.
Le cabinet pointe deux leviers de contraction. D’une part, une conjoncture molle qui freine le redémarrage de la demande côté grand public. D’autre part, l’embrasement de la demande en calcul IA renchérit les composants clés, exerçant une pression marquée sur les prix tout au long de la chaîne d’approvisionnement.
Avec des coûts amont en hausse, les marques répercutent pour préserver leurs marges, ce qui conduit à une augmentation des prix de détail au cours des prochains trimestres. Le risque est clair: une demande encore plus attentiste pour le renouvellement.
Apple, exception sous tension inflationniste
Selon TrendForce, la résilience d’Apple tient à des barrières de chaîne d’approvisionnement consolidées et à une dépendance réduite aux fournisseurs externes. La standardisation élevée des références permet des achats groupés des composants stratégiques et renforce sa position dans les négociations de contrats long terme.
Le lancement des MacBook « Neo » est cité comme catalyseur: des machines basées sur des puces Apple, hors des aléas de capacité des fondeurs de processeurs tiers. Ce contrôle d’architecture maximise la flexibilité d’allocation de capacité et soutient la maîtrise des coûts, éléments clés de la trajectoire positive anticipée.
Effets de second ordre sur le marché PC
La hausse structurelle des coûts liée à l’IA crée un biais prix durable sur le PC grand public, tout en redirigeant l’investissement vers des plateformes mieux intégrées. Les OEM Windows devront arbitrer entre montée en gamme et volumes, alors qu’Apple capitalise sur un design verticalisé qui amortit mieux la volatilité fournisseurs et verrouille les conditions d’achat sur les composants critiques.
Source : ITHome
