Les licences Mattel prennent une place de plus en plus visible dans le jeu vidéo, et le groupe veut désormais mieux contrôler la machine. Le fabricant de jouets vient de structurer cette ambition avec une entité dédiée, pensée pour produire, éditer et exploiter ses propres expériences interactives.
Mattel Game Studios prend forme à l’échelle mondiale
Mattel Game Studios est lancé avec près de 300 employés répartis entre Los Angeles, aux États-Unis, et Hangzhou, en Chine. La structure doit développer, publier et opérer des jeux originaux inspirés du portefeuille de marques du groupe, aussi bien sur mobile que sur des plateformes comme Roblox et Fortnite.
Cette nouvelle organisation s’inscrit dans Mattel Digital Studios, qui chapeaute à la fois les productions internes et les jeux sous licence conçus avec des partenaires externes. Le mouvement intervient quelques mois après la reprise du contrôle total de Mattel163, une opération qui regroupe sous une même bannière le développement, l’édition, le marketing et la gestion des marques.
Une base mobile déjà massive
Depuis 2018, les jeux mobiles issus du portefeuille Mattel163, dont UNO!, UNO Wonder, Phase 10 et Skip-Bo, ont dépassé les 550 millions de téléchargements dans le monde. L’ensemble revendique environ 20 millions de joueurs actifs mensuels, un volume qui explique pourquoi le mobile reste au centre de la stratégie.
Mattel avait déjà autoédité en juin Masters of the Universe: Legends Unite, son premier jeu mobile publié en interne. Dans la foulée, UNO Wild est actuellement en soft launch, tandis qu’un nouveau titre Hot Wheels est en développement actif.
Hot Wheels, Barbie et Masters of the Universe déjà dans la feuille de route
Le groupe confirme aussi la poursuite de collaborations autour de Hot Wheels Unleashed sur PC, ainsi que plusieurs projets à venir : Barbie Rewind, Hot Wheels Infinite Rush et Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction. À ce stade, Mattel insiste autant sur les jeux free-to-play mobile que sur les expériences originales diffusées via les plateformes de créateurs.
Le signal est assez clair : Mattel ne se contente plus de louer ses licences à des studios tiers. Avec une équipe de cette taille et une base mobile déjà très rentable en audience, l’objectif semble être de transformer ses marques en services vidéoludiques suivis sur la durée, avec tout ce que cela implique en opérations live, contenu récurrent et dépendance accrue aux écosystèmes comme Roblox, Fortnite et le mobile free-to-play.
Source : TechPowerUp
