Deux identités très différentes vont désormais évoluer sous le même toit. Ce rapprochement donne à Bose un accès direct à des communautés où la marque reste moins implantée, notamment le gaming, le fitness et les sports de glisse.
Bose Skullcandy, un rapprochement déjà éprouvé
Bose Corporation a acquis Skullcandy auprès d’un fonds géré par Mill Road Capital Management LLC, société d’investissement privée basée dans le Connecticut. Les modalités financières et les autres conditions de la transaction resteront confidentielles. Jones Day a conseillé Bose sur le plan juridique.
L’opération prolonge un partenariat engagé depuis plusieurs années. Celui-ci avait déjà permis d’intégrer la technologie Sound by Bose dans des écouteurs et casques Skullcandy, offrant aux deux entreprises un premier terrain d’expérimentation commun.
Le nouvel ensemble entend associer l’expertise acoustique, les technologies et la présence internationale de Bose au design de Skullcandy, à sa connaissance de ses clients et à ses liens avec différentes communautés. L’objectif affiché porte sur de nouveaux produits et services, ainsi que sur une accélération de la croissance.
Skullcandy restera une marque distincte
Skullcandy conservera son autonomie au sein de l’activité Premium Consumer Audio de Bose. Son siège restera installé à Park City, dans l’Utah, où la marque est née il y a plus de 20 ans.
Bose prévoit d’investir dans son développement et de lui ouvrir davantage l’accès à ses technologies, ses ressources, son réseau mondial de distribution et ses relations commerciales. Skullcandy doit toutefois conserver la liberté nécessaire pour faire évoluer ses produits sans diluer son identité.
Un accès à de nouvelles communautés
Le principal intérêt stratégique réside dans l’ancrage culturel de Skullcandy. La marque entretient depuis longtemps des relations avec les pratiquants et athlètes des boardsports, tout en étant présente dans la musique, le gaming et le fitness.
Lila Snyder, directrice générale de Bose Corporation, souligne que l’entreprise privée peut engager des investissements audacieux sur le long terme. Elle considère Skullcandy comme une marque établie et dynamique, susceptible d’aider Bose à toucher davantage de consommateurs dans le monde.
Brian Garofalow, directeur général de Skullcandy, voit pour sa part l’occasion d’intégrer plus largement l’expertise et les technologies audio de Bose dans ses produits. Il présente également l’opération comme un moyen d’étendre la portée internationale de la marque.
Bose ne rachète donc pas seulement un catalogue de casques et d’écouteurs. Le groupe acquiert une image plus accessible et culturelle, complémentaire de son positionnement premium, tandis que Skullcandy gagne des moyens techniques et commerciaux sans disparaître immédiatement derrière la marque mère. La réussite dépendra surtout de la capacité à préserver cette différenciation dans les futurs produits.
Source : Bose
