Objectif ambitieux ou pari risqué ? D’après Bloomberg, Microsoft pousserait Xbox à atteindre 30 % de marge, un seuil rarement vu dans le jeu vidéo, quitte à multiplier les mesures impopulaires.
Xbox sous pression : marge à 30 %, hausse des prix et coupes
Selon Bloomberg, la directrice financière Amy Hood aurait fixé à l’automne 2023 un objectif de 30 % de marge pour toute l’unité Xbox. Depuis, la division serait entrée en restructuration : licenciements, annulations de projets et budgets resserrés, avec à la clé des hausses tarifaires. Il faut dire que la récente refonte du Game Pass a durci la note : nouveaux paliers Essential, Premium et Ultimate, une offre PC dédiée, et une augmentation d’environ 50 % qui a fait grincer des dents.
D’après S&P Global Market Intelligence, l’industrie tourne plutôt autour de 17 à 22 % de profits, reflet d’une décennie où les coûts de production ont explosé. Les blockbusters modernes sont plus chers que jamais à développer ; l’exemple le plus parlant reste GTA 6, dont le budget évoqué atteindrait 2 milliards de dollars (environ 1,85 milliard d’euros), même si cela n’est pas confirmé. Dans ce contexte, viser 30 % relève de l’exception, généralement réservée à quelques éditeurs majeurs.
Avant les résultats, un cap plus « premium »
À l’approche de l’appel aux résultats de Microsoft prévu le 29 octobre, un point sur Xbox est attendu. Pour approcher ce seuil de rentabilité, il semblerait que la stratégie passe par du matériel plus premium, des logiciels davantage monétisés et des coupes dans les projets jugés non essentiels. Comme le résume la tendance, « atteindre cette marge rare exigera des choix difficiles », selon les éléments rapportés par Bloomberg.
Reste à voir si cette trajectoire tiendra sans éroder la satisfaction des joueurs, déjà échaudés par la hausse du Game Pass, et si Microsoft parviendra à équilibrer ambitions financières et cadence créative.
Source : TechPowerUp
