Les extraits promotionnels ne suffisent plus à Instagram, qui veut désormais héberger les émissions complètes jusqu’à 90 minutes. Une offensive directe contre YouTube, encore difficile à concrétiser faute de partage des revenus publicitaires.
Instagram Features cible les formats longs
Instagram teste depuis lundi aux États-Unis un format baptisé Features auprès d’un groupe restreint de créateurs. Déjà expérimenté au Brésil, il autorise la publication de vidéos horizontales pouvant atteindre 90 minutes.
Adam Mosseri, directeur d’Instagram, et Tessa Lyons, vice-présidente chargée des produits, ont présenté cette nouveauté dans une vidéo. La plateforme vise notamment les podcasteurs, humoristes et autres producteurs de contenus longs dont les programmes complets sont aujourd’hui principalement diffusés sur YouTube.
Beaucoup publient déjà des extraits dans Reels pour renvoyer leur audience vers un épisode hébergé ailleurs. Features doit permettre de conserver l’intégralité du parcours sur Instagram : un Reel pourra pointer directement vers la vidéo complète, également susceptible d’être recommandée dans l’onglet Explore.
Le partage des revenus reste absent
La comparaison avec YouTube s’arrête pour l’instant à la durée. Instagram ne prévoit pas de reverser une part des recettes publicitaires aux auteurs de Features, contrairement au YouTube Partner Program.
Un représentant de la plateforme indique que certains créateurs sont directement financés durant cette phase, tout en jugeant qu’il est « trop tôt pour présenter un modèle de monétisation à long terme ». Tessa Lyons précise que les créateurs établis pourront néanmoins conserver leurs sponsors et intégrer leurs contenus de marque.
Après IGTV, Instagram revient par le téléviseur
Meta avait déjà tenté de s’installer sur la vidéo longue avec IGTV, lancé en 2018 puis fermé en 2022. Cette nouvelle approche accorde toutefois davantage de place au téléviseur : l’application Instagram for TV, arrivée sur Amazon Fire TV en décembre 2025, est désormais disponible sur Apple TV aux États-Unis.
Aucune date ferme n’est communiquée pour un déploiement plus large de Features ou de l’application TV. Cette présence sur grand écran donne à Instagram un canal crédible pour les podcasts filmés et les spectacles, mais le catalogue dépendra avant tout des conditions économiques proposées aux producteurs.
Le lien entre Reels et les programmes complets peut aider Instagram à convertir sa puissance de recommandation en temps de visionnage. Tant que YouTube conservera l’avantage d’une rémunération publicitaire structurée, les créateurs auront cependant peu d’intérêt à abandonner leur plateforme principale plutôt qu’à utiliser Features comme canal supplémentaire.
Source : Instagram
