En Corée du Sud, la dépense mensuelle pour les abonnements à des services d’IA a dépassé celle de Netflix. Selon Hankyung Aicel, les paiements cumulés sur sept services d’IA, dont ChatGPT et Gemini, devraient atteindre 80,3 milliards de wons en décembre 2025. À titre de repère, Netflix aurait généré en 2024 environ 75,0 milliards de wons par mois sur le marché coréen. Lecture indispensable toutefois : les montants IA agrègent des usages grand public et entreprises, quand Netflix ne cible que les particuliers.
Une base payante qui s’industrialise
Le volume de transactions par carte bancaire sur les services d’IA est passé de 52 000 en janvier 2024 à 1,666 milliard en décembre 2025. Le panier moyen mensuel s’établit à 34 700 wons pour les particuliers (environ 25 €) et 107 400 wons pour les entreprises (environ 76 €). La structure de marché reste très concentrée : ChatGPT capte 71,5 % des paiements, devant Gemini (11,0 %) et Claude (10,7 %).
Hors IA, Netflix signale un ARPU mensuel d’environ 7 $ en Asie-Pacifique, contre 17 $ en Amérique du Nord. Le différentiel de panier avec l’IA reflète autant la montée en gamme des offres professionnelles que l’adoption d’usages récurrents dans les flux de travail.
Lecture marché
L’écart de panier entre particuliers et entreprises, combiné à la domination de ChatGPT, confirme que l’IA générative s’installe comme une ligne budgétaire régulière, plus proche d’un outil SaaS que d’un service média. En Corée du Sud, marché rapide à normaliser les abonnements numériques, la bascule au-delà de Netflix signale moins un essoufflement du streaming qu’un déplacement de valeur vers la productivité et l’automatisation, avec des effets d’entraînement possibles sur les suites bureautiques, les outils de développement et, à terme, la facturation par usage.
Source : ITHome
